冷凍食品EC向けLPデザイン｜価値訴求設計 × 購入導線最適化

課題要件

・冷凍食品は写真・コピー次第で安価に見えやすい
・情報量増加による離脱リスク
・「本格感・専門性・安心感」の同時訴求が必要

設計方針

FVで価値を瞬時に伝え、視覚訴求 → 信頼形成 → 行動導線へ自然接続。
価格訴求ではなく、品質価値・手間価値・安心価値の再設計を軸とした。

設計ポイント

① ファーストビュー設計

・「外カリッ × 中やわらか」訴求を最優先
・視線集中型の商品配置
・実績・信頼要素による補強

②情報整理 / 導線設計

・食欲訴求 → 製法 → 安心材料 → CTA
・読了せずとも要点が伝わる階層構造
・複数CTAによる離脱防止設計

③ 価値補強設計

・製造工程・こだわりの可視化
・「手間＝価値」への変換設計
・高価格帯でも納得できる情報設計

まとめ

単なるビジュアル提案ではなく、購入心理を前提としたEC設計案件。
視覚訴求・信頼形成・導線設計を統合し、離脱を防ぎながら購入行動へ導くLP構成を設計。

完成デザイン